맥주 기업 콘스텔레이션, 무설탕 보드카 RTD 인수…미국 유통 확대

콘스텔레이션 브랜즈는 보드카 기반 스포츠음료형 RTD 브랜드 스파이크에이드(SpikedAde)를 인수했다. 이번 거래에는 성과에 따라 5년 동안 최대 2억7,800만 달러를 추가로 지급하는 조건이 포함됐다.

맥주 포트폴리오에 스포츠음료형 RTD를 추가

스파이크에이드는 설탕이 없고 100칼로리이며 탄산을 넣지 않은 보드카 기반 스포츠음료다. 콘스텔레이션 브랜즈는 모델로(Modelo), 코로나(Corona), 파시피코(Pacifico)를 포함한 맥주 포트폴리오로 알려져 있다.

스파이크에이드 인수는 콘스텔레이션 브랜즈의 두 번째 RTD 인수다. 맥주 포트폴리오를 중심으로 알려진 회사가 다른 형태의 주류 음료를 추가하면서 RTD 부문에서 입지를 넓히는 거래이기도 하다.

미국 동부의 판매 기반에 유통망을 더한다

스파이크에이드는 미국 동부에서 이미 입지를 확보하고 있다. 콘스텔레이션 브랜즈는 이 브랜드의 미국 내 유통을 확대할 예정이다. 이번 거래는 기존 판매 기반을 더 넓은 유통망과 연결하는 방식으로 진행된다.

스파이크에이드는 콘스텔레이션 브랜즈의 맥주 사업부에 통합된다. 콘스텔레이션 브랜즈가 제품 관리와 마케팅, 유통을 맡아 기존 사업부 안에서 브랜드 운영을 담당할 예정이다.

이번 거래는 맥주 중심 기업이 RTD 포트폴리오를 확대할 때 인수 대상의 제품 특성뿐 아니라 기존 판매 기반과 통합 이후의 운영 주체도 함께 고려한다는 점을 보여준다.