초콜릿 브랜드 기라델리, 포장 쿠키 출시…크로거·월마트로 유통 확대

더블 초콜릿칩 제품에는 기라델리 초콜릿칩이 최상위 원재료로 들어간다. 기라델리는 초콜릿 외에도 브라우니 믹스와 냉장 쿠키 반죽을 판매해 왔으며, 이번에는 기존 제품군에 포장 쿠키를 추가한다.

웹사이트 판매와 함께 소매 유통으로 확대

기라델리 쿠키는 자사 웹사이트에서 판매되며 크로거와 월마트로 유통을 넓힌다. 크로거 출시일은 10월 11일, 월마트 출시일은 10월 24일이다. 1월에는 추가 소매점으로 판매처를 늘릴 예정이다. 가격, 중량, 판매 실적은 출시 안내에서 확인되지 않는다.

테이츠가 보여준 프리미엄 쿠키 확장 사례

테이츠(Tate’s)는 몬델리즈(Mondelēz)가 2018년 약 5억 달러에 인수한 쿠키 브랜드다. 몬델리즈는 테이츠를 칩스 아호이!(Chips Ahoy!)와 오레오(Oreo) 같은 대중 브랜드를 보완하는 고급 제품으로 제시했다.

몬델리즈에 따르면 테이츠의 2025년 매출은 전체 쿠키 카테고리보다 2.5배 빠르게 성장했다. 이 수치가 기라델리 쿠키의 성과를 의미하는 것은 아니다. 다만 서카나(Circana)가 4월 발표한 자료에서는 프리미엄과 슈퍼프리미엄 제품이 달러 기준 점유율을 확대했고, 소비자는 제품의 가치 제안이 분명할 때 더 높은 가격을 지불할 수 있다고 설명했다.

테이츠는 글루텐 프리 제품과 키 라임 파이, 펌킨 스파이스, 화이트 초콜릿 라즈베리 같은 기간 한정 제품도 선보였다. 기라델리의 쿠키 출시는 초콜릿 브랜드가 포장 쿠키로 제품군을 넓히는 사례다.