팬 농담이 실제 음료로…비트박스, 시나본 협업 제품 출시

파티 펀치 브랜드 비트박스(BeatBox)는 디저트 체인 시나본(Cinnabon)과 협업해 ‘BeatBox Cinnamon Roll’을 출시한다. 이 음료는 계피, 흑설탕, 크림치즈 프로스팅 풍미를 조합한 제품으로 소개됐다.

만우절 농담이 실제 제품이 됐다

출발점은 2023년 만우절이었다. 비트박스가 시나본에서 영감을 받은 맛을 농담으로 예고하자 팬들이 실제 제품으로 만들어 달라고 요구했고, 두 브랜드의 협업으로 이어졌다. 비트박스는 이 제품이 소비자에게서 영감을 받은 15개 이상의 맛과 혁신 제품 파이프라인에 포함된다고 밝혔다.

다만 시나본 협업 제품의 출시일, 판매 지역, 가격, 포장 단위와 판매 성과는 공개된 내용에서 확인되지 않는다.

유리병 제품을 캔 묶음으로 확장

코카콜라가 보유한 탄산수 브랜드 토포 치코(Topo Chico)는 프리미엄 탄산수 시장에 ‘Colección’을 내놓는다. Colección은 토포 치코의 고유 미네랄을 사용한 탄산·여과수로, 기존의 상징적인 맛 경험에서 영감을 받은 제품이다.

기존 토포 치코 클래식 워터가 유리병으로 제공되는 것과 달리 Colección은 캔 형태로 출시됐다. 12온스 슬림 캔 8개입으로 미국의 월마트(Walmart), 타깃(Target), 앨버트슨스(Albertson’s), 세이프웨이(Safeway)와 온라인에서 9.99달러에 판매된다. 단순 환산하면 한 캔당 약 1.25달러지만, 실제 판매 단위는 8개 묶음이다.

토포 치코의 기존 제품군에는 대표 미네랄 워터와 과일주스를 넣은 플레이버 탄산수 ‘Sabores’가 있다. Colección은 여기에 캔이라는 새로운 용기를 적용한 제품이다. Colección 출시 시점에는 코카콜라가 멕시코의 수원과 제조시설을 업데이트하는 동안 생산이 중단됐던 오리지널 미네랄 워터의 판매 재개도 시작됐다.

두 사례의 차이는 제품 확장의 출발점에 있다. 비트박스는 팬이 원한 맛을 시나본 협업 음료로 옮겼고, 토포 치코는 기존의 맛 경험에서 출발해 캔과 8개입 묶음으로 제품을 확장했다.